2月26日，愛慕股份有限公司旗下貼身服飾品牌愛慕正式啟動品牌煥新升級，品牌名正式升級為“AIMER愛慕”，發(fā)布三款“封面文胸”產(chǎn)品，并宣布新生代演員文淇出任品牌代言人，同時上線全新品牌TVC，完成品牌定位與形象的雙重升級。

此次煥新中，AIMER愛慕提出“內(nèi)穿也時裝”的全新品牌定位，首批推出三款“封面文胸”全新產(chǎn)品包括斯普利特、卡帕多奇亞和臨界之境系列，設(shè)計靈感分別來源于克羅地亞的海島度假風(fēng)、土耳其的異域風(fēng)情，及頗具未來感的像素印花美學(xué)，兼顧不同女性的審美偏好與場景化穿搭需求。

品牌將從過往的內(nèi)衣“功能專家”，轉(zhuǎn)向女性“內(nèi)衣時裝化”趨勢的探索者，以時裝的設(shè)計與制作標準重新定義貼身衣物，聚焦現(xiàn)代女性對貼身服飾“既好看、又好穿”的核心需求。

在品牌代言人的選擇上，AIMER愛慕敲定新生代演員文淇。作為00后實力派演員，文淇憑借多部優(yōu)質(zhì)作品塑造了多元的女性形象，其演繹的角色兼具個性與力量，能夠與當代女性群體產(chǎn)生共情共鳴，這也是其成為品牌此次煥新代言人的重要原因。與代言人官宣同步，品牌全新TVC也正式上線，成為此次品牌煥新的重要視覺呈現(xiàn)。

此次AIMER愛慕的品牌煥新，是對當下內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢的回應(yīng)。隨著消費需求的升級，內(nèi)衣的時裝化、場景化成為行業(yè)發(fā)展新方向，貼身衣物不再僅注重功能性，其設(shè)計美感與時尚屬性愈發(fā)被消費者重視。AIMER愛慕此次以新品與代言人雙動作完成品牌升級，也為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展提供了新的探索思路。

作為深耕內(nèi)衣領(lǐng)域的品牌，AIMER愛慕此次的煥新動作，標志著其在產(chǎn)品與品牌層面的全新布局，后續(xù)其“內(nèi)衣時裝化”相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與市場表現(xiàn)，也將受到行業(yè)與消費者的共同關(guān)注。